今年5月，北京现代商报将横空出世。这一由北京日报报业集团（BDG）、北京中央商务区（CBD）、中信国安集团公司"三强"联合，投资亿元打造的高端强势媒体继《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《华夏时报》等新兴报纸的诞生后又一次引起了人们的关注。几乎是与此同时，中信文化体育产业有限公司同样投资1亿元，即将或正在创办《新电影》、《时尚财富》、《地铁》、《今日新闻》四家媒体，几个投资方的"英雄所见略同"，将新媒体带进了一个烧钱时代。

但是投资方为什么要如此不惜血本地烧钱？这种烧钱行为是否也将会走前一段互联网产业泡沫"辉煌"的老路？

面对以上问题，中国人民大学新闻学院舆论研究所所长喻国明指出，如今大资金都不约而同地介入媒体，特别是北京市场，这和北京的报刊业前几年开发不够有关。而事实上，北京的特殊地位决定了这是一块商家必争之地，它给这些大资金提供了一个很好的市场机会，也就是给新媒体提供了一个很好的商业运行环境。此外，现在是大投入有可能大产出，小投入肯定不产出的时代，投资方要想有所作为，资金的量是一条基本的资格线。

大资金之所以选择这个时期介入，是因为报刊业的市场细分渴望成熟。举例来说，北京的报业没有一家独大的报纸，也就是说经营额在10亿以上的大报根本没有，《北京青年报》的经营额是6、7个亿，《北京晚报》也只有5个亿左右，而《北京青年报》和《北京晚报》本身继续再做大并不那么容易，这就给后发的投资者提供了一个很好的机会，使他们在这一时机介入成为了可能。

从上一轮大资金介入媒体以后，我们可以发现资金的量够不够大、钱烧得够不够多是新媒体能否持久的决定性因素之一。喻国明以去年火爆业界，但今年有下滑趋势的某报为个案分析指出，其下滑主要原因是投资量不够。当初许诺投资8000万到一个亿，但实际上只投资了2000万。该报是去年4月创刊的周报，到现在为止创刊不到一年，对于一份周报来说，12个月就指望它有回报本身就是错误的。国外媒体的产出周期是6-7年，国内是3年左右，既然要投资媒体就不能急功近利。

投资方急于产出，那么报刊的经营者在迫于赢利压力的情况下，只能走偏离核心也就是走大众化的老路了。而与以往的大众化报刊不同，新媒体多是主流媒介，即给主流人士看的、解决社会发展中的关键性问题、细分型、专业型报刊，主流报刊虽然没有大众化报刊的亲和力，但是它以质取胜，不像大众化报刊量越多越好。而主流媒介大众化恰恰又是投资方所不愿意看到的结果。

谈到新一轮媒体烧钱行为是否会像前一段的互联网业一样，是个美丽的泡沫，喻国明说，将这两个问题相提并论是荒谬的。无论做什么生意开始都要烧钱，都要有投资回报期。而网站的烧钱是一种非现实赢利模式，它的未来是无法预测的，需要一个漫长的过程。作为传统产业的媒体则是现实赢利模式，有投入就有回报，是一个前景乐观的产业。

可以说，新媒体已经进入了一个烧钱时代。投资人能否赢得胜算，要看他投入的资金是否雄厚，以及他对漫长的回报期有没有一个很强的心理承受能力。至于大资金注入媒体值得不值得则是一个无须考虑的问题。

（   自《IT写作社区》--许莉）