2005年8月，索尼中国设计工程集团“Creative Center(创造中心)”在上海正式成立。Creative Center(创造中心)将主要为索尼在中国设计的产品进行外观、界面及创意等工业设计，其设计团队将根据中国消费者的需求、喜好及生活方式量身设计各类索尼新品。上海Creative Center(创造中心)的成立表明，索尼中国设计工程集团在现有的产品计划、工程和生产等职能基础上，索尼在中国正式拥有了自己的创意设计团队。

索尼集团主管品牌策略和创意中心的高级副总裁盛田昌夫先生（索尼公司创始人盛田昭夫之子）对上海Creative Center(创造中心)的成立表示祝贺：“上海是一个东西方文化交融、新兴事物不断涌现、充满灵感与时尚活力的国际大都市。在感受上海的灵感与活力、并深入了解中国消费者需求及喜好的基础上，我们的设计团队将努力在各产品领域设计出真正得到中国消费者认可和喜爱的创新产品。”

为了设计出适合中国市场和消费者需求，同时融合索尼品牌特质和内涵的新产品，上海Creative Center(创造中心)汇聚了来自不同地区的设计师，包括中国本地设计师。索尼公司执行副总裁、索尼中国设计工程集团总裁高篠静雄先生说：“Creative Center(创造中心)的成立是中国设计工程集团发展的重要一步。在中国本土市场拥有这样的设计团队我感到非常兴奋。秉承索尼‘植根中国 长远发展’的宗旨，索尼中国设计工程集团及创造中心希望能与更多优秀的中国本地设计人才一道，不断提升索尼在中国产品设计领域的本土化发展进程。”

遵循“全球本土化”的国际化运营理念，索尼在中国一直不断深化本土化发展，在今年明显加快了本土化进程。其中最引人注目的是产品设计和研发方面，今年4月索尼中国设计工程集团正式成立，将根据中国市场的特点、中国消费者的需求和喜好进行新产品设计，同时顺应中国市场的变化，建立起满足当地生活方式的商品计划、设计、生产体制，从而更好地满足中国本土市场的需求。索尼中国设计工程集团由被誉为“WALKMAN之父”的高篠静雄先生担任总裁。

目前，索尼在全球共有5个Creative Center(创造中心)，除上海外，分别设在东京、洛杉矶、伦敦和新加坡。索尼电子产品绝大部分都出自索尼Creative Center(创造中心)的工业设计。作为索尼全球创意源泉之一，上海Creative Center(创造中心)原创的设计产品在满足中国本土市场需求的基础上，也将被推介到全球市场。