都说“报纸是男人读的，杂志是女人看的”，作为时尚一族的田小姐，每月《时尚》必买，用她的话说“图上的奢侈包包买不起看看也是好的”。虽说二十块钱一本，买习惯了，这钱不花反倒觉得生活里缺点儿什么。平时坐地铁下班，遇上叫卖过期杂志的，五块钱一本，想着这么便宜就挑几本消磨一下时间，也挺合适的。几年下来田小姐倒是攒了不少杂志，送人舍不得，留着占地方，结果搬家的时候咬咬牙全当废品卖了。

不过最近田小姐不再买杂志了，同事告诉她一个看杂志的好办法，在网上下载一个叫Xplus的软件，只要一上网，订阅的电子杂志自动下载，不管是时尚、娱乐，还是音乐、财经，分门别类，看完就可以删掉，既过了眼瘾又省了钱，这不，田小姐正试着做一本自己的电子杂志呢。

田小姐的经历或许也是很多都市白领的经历，喜欢精致的生活，寂寞或不寂寞，用不同的方式打发时间和表达心声。现在，电子杂志正在成为一种方式。

●顺势而为服务市场需求

与传统杂志网络版不同，目前Xplus平台上最受欢迎的电子杂志《男人志WO》和《爱美丽ME》已经能够代表当前电子杂志的主要形式。基于宽带的内容和集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体的多媒体表现形式令它们完全摆脱了传统杂志的束缚，并且具有了更多的互动性。

顾名思义，《男人志WO》的定位是男人杂志，而《爱美丽ME》的受众群以女性为多，同属时尚杂志的范畴，这是电子杂志主要的一个内容形式。此外，电影、音乐、汽车、动漫、美食、家居也因为其画面精美或声音动听而成为电子杂志追捧的内容。

新数通公司正是Xplus这个电子杂志平台的提供商。在金宝街金宝大厦窗明几净的办公室里，公司CEO于干显得沉稳而又精干，“电子杂志的表现形态很丰富，它不仅具备了符合社会潮流和趋势的特征，同时也能开掘出一个巨大的商业空间。计算机技术的发展已经使人类的信息处理能力变得非常强大，它改变着人类的生活方式和业态，电子杂志正是顺应了这样的科技潮流。”

“顺势而为”也是新数通的投资方之一，宏碁创投中国区总经理暨经营合伙人陈友忠先生在接受记者采访时提到的一点。在他看来，最实用的技术方向、最广大的市场需求以及最可持续发展的项目实行是创业投资要把

握的基点，而新数通的诞生正是顺应了科技的发展和市场的需求。

●盈利模式等待行业整合

在已经显现的市场机会面前，越来越多的风险投资介入这个前景光明的领域。除了Xplus获得了智融集团（宏碁技术投资）、联想投资在内的六家公司的风险投资，其他电子杂志发行平台Zcom、POCO也都得到IDG等机构千万美元级别的投资。

谈到电子杂志的盈利模式，于干表示，除了传统的广告，作为平台提供商，新数通向内容提供商收发行费、向读者收订阅费和软件使用费都是电子杂志收费的模式，但从目前来说，电子杂志还处在免费的阶段。

在这个模仿者的脚步紧随其后的市场中，行业整合是不可避免的。“据最新的消息，现在电子杂志的平台服务商已经发展到四十多家，内容提供商更是几千家，这种局面与整个行业环境和内地的商业观念都是有关的。比如在台湾，人们会追求差异化竞争，但在内地，同质化竞争比较严重。”于干说道。

“现在这种局面，我相信还是会走向理性。可能会是主动的整合，也可能会是被动的并购，作为平台提供商来说，三到四家足矣。所以接下来是一个实力比拼的时代，这个实力要从很多个方面去衡量，比如公司经营者的性格会决定公司的发展方向，公司投资人的策略性诉求会决定公司的发展方向，最后就是个综合实力的比拼。”

就像此前有媒体报道说，“WEB1.0把工具给了垄断者，比如新浪；WEB2.0则把工具给了个体。”电子杂志的个性化制作是传统媒体难以实现的，这或许也是电子杂志最具变革性的地方。

在这样一个技术改变生活的时代，于干看来，拥有真正有价值的社会主流读者群，集合人类信息传播和信息享乐的新技术，实现良性的、有效率的商业循环，这是做电子杂志的理想状态。

姜京渊

来源：《北京青年报》