在电视竞争日趋激烈的今天，省市一级地方电视台办电视新闻的难度显然比以前任何时候都增加了。许多电视台在坚持正确舆论导向和“三贴近”原则的前提下，创新观念，出现了新闻节目大扩容、新闻题材大贴近和新闻形态不断创新的新状态、新格局、新走向。

新闻节目扩容 　　

收视率向电视人显示， 新闻仍是电视最具吸引力之处。江苏电视台“南京零距离”今年90分钟新闻节目时段广告招标达1.08亿元，更成了激励电视界对新闻节目扩容的动力。不少电视台纷纷调改节目时间。 　　

1.调长播出时间 　　

今年，浙江广电集团影视文化频道拉掉了除电视剧和大型娱乐节目以外几乎所有节目，全搞新闻。一些城市台也纷纷对专题文艺类节目进行撤扩并，集中时段播新闻。新闻节目已成为省市电视台的主打节目。可以这样说，调长新闻节目播出时间是电视媒体对观众越来越强的信息需求的适应和满足，同时也是电视媒体新闻本质的回归和强化。 　　

2.调到黄金时段 　　

同样是浙江广电集团，经济生活频道的“经视新闻”2004年也强化了新闻节目，把黄金时段拿出来播新闻，整档新闻节目时间拉长到1个小时。拿出更长时间、最佳时段播新闻，是为了吸引观众看新闻，并设法让观众有适合看新闻的好时间。 　　

3.调为频道主干节目 　　

电视台为新闻节目扩大容量，留足留好时段，在各自频道形成了新闻冲击波。观众从来没有像今天这样能同时收看到这么多频道、这么多栏目的新闻节目。随着新闻数量的一再增加，新闻质量的提高成了电视新闻需要适应和跨越的又一道门坎。大扩容带来的现实问题是，由于采编力量和新闻源等因素的制约，一些电视台往往量勉强上去了，却难以提质。久而久之，粗糙而注满水分的节目播出量就会使新闻质量大打折扣，逐渐失去观众，也就达不到扩容的本来目的了。因此，眼前正在扩容阶段的电视新闻，接下来要做的重要工作恐怕是保证新闻质量问题，包括政治质量、思想质量、引导水平、新闻价值、宣传艺术等等。

新闻题材贴近 　　

1.增强地方新闻 　　

地方电视台发挥地域优势，在新闻节目题材的选择和报道上加重地方新闻的量，对时政新闻进行适当压缩，突出新闻的本土化特色。同时，国内甚至世界上发生的事情有不少是与一个地区的人们息息相关的。所以，从观众对贴近性和信息量的要求来看，电视新闻增强地方性应该既注重接近性，同时也顾及相关性。 　　

2.增强社会新闻 　　

社会新闻是百姓关注的一类新闻，它包括百姓故事、家长里短、生活时尚、消费维权、旅游体育、文化娱乐、交通治安、奇闻趣事等等。现在，不少新闻报道已趋向事件化、故事化、人物化；在传播方式上，软性新闻题材开始实行硬性的强势传播。社会新闻可以增强可看性，但选题把握不准、不严，也有可能出现负面效应，如有的台把注意力集中在纠纷、事故、凶杀等题材的报道上，有“料”必报，有闻必录，有时一档节目同时播发了三四条、五六条类似的报道，给观众造成社会问题成堆的印象，社会效果非常不好。社会新闻报道中的庸俗化倾向应该引起我们的注意，要避免屏幕上出现过多的无用新闻、垃圾新闻，甚至出现问题新闻。特别是社会热点报道、突发性事件报道和舆论监督类的报道，要强调宣传纪律，不能随意播发，以免出现导向性错误。 　　

3.增加服务资讯内容 　　

为适应观众需求，许多电视台开设了“维权热线”类节目和气象交通节目。由于节目关注民生、民情、民意，又有实际效果，颇受群众信任。气象节目同样因其关注民生和温馨体贴的人性化特点，成为观众日日光顾的节目。

新闻形态创新 　　

1.强化时效性，推出直播新闻。 　　

为追求和强化电视新闻的传播时效，城市台频频推出直播新闻节目。从一条新闻的连线直播发展到一档节目的直播，从一个台节目的直播发展到几个台节目的联合直播，有的台还创办了大投入、大建制、大容量播出的直播类新闻栏目。南京电视台的大型新闻直播栏目“直播南京”，平均收视率从3.9%上升到现在的7%左右，广告单价翻了近3倍，实现了领导和百姓满意的目标。 　　

绍兴电视台今年1月1日推出了一小时的“直播绍兴”栏目。月平均收视率从1月份的2.30%迅速提升到2月份的5.02%，目前最高日收视率已超过9.98%。现在“直播绍兴”新闻热线“8622110”日均收接电话150个，几乎成了绍兴当地最热的热线。 　　

为真正在第一时间、第一现场报道百姓最关注的新闻事件，尤其是与百姓生活息息相关的突发性事件，有的新闻直播节目还打破常规，对突发性事件采用直播+滚动播出+字幕插播的方式进行全程追踪式的报道。 　　

2.体现多媒性，开办读报节目。 　　

读报节目在内容上弥补了电视新闻的信息量，在形式上达到了媒体之间的相互结合，体现了媒体的多元组合，显示了不同媒体的不同特色。 　　

3.追求通俗性，用方言说新闻。 　　

有的电视台为追求通俗性，采用方言播报新闻，甚至戏说新闻，有的还介入娱乐元素，把新闻节目娱乐化。这种新闻形态在地方语言特色比较浓厚的地方比较有市场，对以中老年人为主的观众群体比较有吸引力。这种形态在新闻传播上有其通俗易懂、对当地群众能产生亲和力的作用，但按照《国家通用语言文字法》有关条款的规定，广播电台、电视台应以普通话为基本的播音用语，只有戏曲、影视等艺术形式需要使用时才可以使用方言。从规范语言文字和普及普通话的要求来看，用方言说新闻是不适宜推行的。电视新闻的通俗性应服从于国家法规，并在传播方式上体现它的教育功能、文化功能，这实际上也是一个导向问题。 　　

4.增强互动性，策划新闻活动。 　　

绍兴电视台为让群众更好地了解、感受五年来城市建设的巨大变化，与市建设局联合组织开展了“观城市新景、话五年变化”系列活动。活动采用参观游览与宣传报道相结合的方式进行，系列活动主要有老干部游老街、社区居民游东江、大学生夜游绍兴、孤寡老人游新园、山区农民看广场等。当天开展的活动都在当天的“绍兴新闻联播”中播出。通过活动载体和宣传报道，生动展示了城市建设在过去5年中取得的辉煌成就，起到了造势鼓劲的作用。增强了观众的参与性和电视与观众的互动性，更加生动活泼，更有说服力，也就更富成效。“观新景话巨变”系列活动被评为全市宣传思想工作创新成果奖。 　　

来源：《中国记者》杂志2004年第八期