新的技术格局和产业秩序正在混沌中酝酿

当搜狐首次宣布ＥＢＩＴＤＡ盈利时，我们曾经设问“如果没有世界杯，门户网站还能够盈利吗”。几个月之后，中国各大门户网站的新季度财务报表又给投资者许下了一个看得见的未来。

本周一，由于投资者预期中国三大门户网站第四季度将首次全部实现盈利，使得它们的收盘价达到了互联网泡沫以来的最高水平。

华尔街的分析人士认为，网易目前的股价只有２００３年预期利润的２０倍，而雅虎是近７０倍，这显示出中国门户网站的股价被低估了。对于曾经在“网络泡沫”破灭时跌得头昏脑胀的投资者来说，看得见的赢利与看得见的低价之间的关系才是诱惑所在。

优胜劣汰

门户网站清洗可望完成

到今年年底，国内门户网站的清洗已近完成。在网络泡沫不断膨胀紧接着又不断破灭之后，对门户网站的洗涤越来越干净。投机者都逃跑了，该倒闭的都倒闭了，剩下的是真正用心做网络的人。中国社科院网络研究中心主任吕本富认为：“正是这轮清洗，给了互联网以新的生命力。”

许多网站借助清洗的“外力”，完成了痛苦的涅槃，寻找到了自己的“专业”空间。从目前来看，２６３的转型显得颇具代表性，今年该公司打响了“邮件收费”的第一枪，以“技术门户”为定位，走出了一条技术盈利之路。

不过，许多业内人士依然坚定地认为，门户网站的清洗远未完成，资本还将继续参与清洗。在未来的一年中，我们还将继续看到许多“门户网站”的努力成为泡影，弱肉强食的原始法则将在新的清洗中表现得淋漓尽致。

走自己的路

商业模式逐渐完善

“中国门户网站刚开始是跟着雅虎走，现在他们自己已经成为了领先者。”国内门户网站在残酷的清洗中已经摸索出生存方式，国外投资者发现，今年的中国三大门户网站并没有像以前那样整天将自己的访问量、注册用户数等数字挂在嘴边，而是更重视公司的基本面，开始用财务报表来说话。分析人士认为，国内门户网站已经与雅虎、Ｌｙｃｏｓ等国际巨头走上了截然不同的道路，盈利的秘诀在于利用庞大的用户基础，找到销售广告的新方法；对无线服务进行收费；利用人们对网络游戏的狂热来赚钱。由于运营成本较低，国内的专业网站在盈利之路上将走得更快，目前北大在线每年已经有５０００万元的收入，而携程网一个月进账４００万元。

搜狐ＣＯＯ古永锵表示：“在中国互联网行业构建成功的业务模型，已经不能再单纯地依靠在线广告。通过个人电脑、手机等不同终端，搜狐上网用户已经成为我们付费业务的消费者。”他认为，就短信息产品而言，搜狐就面对着一个拥有１·０６亿手机用户的巨大市场；而对于搜狐的商城而言，它又面对着一个拥有６０００万互联网用户的市常

的确，进入现在的任何一个门户网站，曾经的“７２小时网络生存实验”将变得毫无意义，只要你生活在物流配送能够达到的地方，拥有足够的电子支付能力，那么任何一个人都可以通过现在的门户网站找到日常生活所需的一切东西。

新浪ＣＥＯ茅道林说，去年，新浪９０％的收入来自于网络广告，而今年的情况完全不同了。今年新浪的盈利走上了多元化发展的道路，形成了一个多层次的收入模式，从低端的个人收费邮箱、手机短信、图片，到高端的面向企业的各项服务。

信息产业部部长吴基传在年底召开的中国互联网大会也发表了类似的看法：“我们必须注重应用而不能热衷于炒作概念，必须建立有效的盈利模式而不能着眼于‘圈钱’，必须建立完善的产业链、充分发挥各方面的资源优势，理性务实地推动互联网的发展。积极培育市场，提高互联网应用水平。要切实面向用户，找准业务增长点，加快开发用户乐于消费、能够消费的业务，积极探索和建立有效的服务模式和经营模式。”

鸡蛋放在多个篮子里

多元化经营不可逆转

对于２００３年的中国互联网行业来说，门户网站将继续面临着合理组合与优化商业模式的重任。新浪要与媒体结合，搜狐打算将业务分为互联网、电子商务和通讯服务三大块，丁磊则计划让网易走网络游戏的道路。

其中，首当其冲的便是如何适应迅猛发展的移动互联网用户的要求，爱立信ＣＥＯ柯德川预计，２００３年移动互联网用户数将超过固定互联网用户。到２００４年，移动互联网将飞速发展到拥有６亿用户的市常ＧＳＭ移动网络所产生的短信息已经成为互联网意想不到的盈利题材，短信息业务在互联网最困难的时候出现，伴随着互联网度过了艰苦时光，并将其盈利的时间表大大提前。但随着３Ｇ网络的推出，移动互联网的发展步伐将进一步加快的同时，国内门户网站是否已经做好了挖掘这种金矿的准备？

２００３年国内门户网站之间可能将在ＩＳＰ领域展开激烈交锋，新浪与搜狐谁将成为中国的ＡＯＬ？面临着微软ＭＳＮ进入中国市场的威胁，虽然“微软收购搜狐”的传言已经被否定，但新浪和搜狐却都已经各自布下重兵。前者宣布与２６３合作推出主叫新浪虚拟ＩＳＰ，２６３在其骨干网内为新浪提供主叫号码９５９６３及特定上网用户名ｓｉｎａ、密码ｓｉｎａ。通过此合作，位于北京、上海、西安、武汉等地的上网用户可以使用９５９６３拨号，以ｓｉｎａ／ｓｉｎａ作为用户名和密码。后者则与中国网通公司合作推出了“搜狐１７１全国上网卡”，覆盖范围包括北京、上海、天津、广州、沈阳、武汉、南京、重庆等５０多个大中城市，基于这个合作而产生的“搜狐在线”则将为上网用户提供多项增值服务，如２０Ｍ超大免费邮箱、无广告干扰的新闻资讯、免费在线音乐、免费在线游戏、免费在线教育、手机短信、网上购物等。

与新浪和搜狐不同，网易目前却正在努力地进入互联网最诱人的应用：多用户、实时大型网上游戏。据估计，网络游戏在中国有１００亿元市场，而韩国现在已经有１００亿美元的现实市场，互联网游戏将冲垮以任天堂为代表的传统游戏模式。今年８月，网易开始对“大话西游ＩＩ”和“精灵”收费，这两种游戏在中国有大量玩家。网易首席执行官孙德棣表示，在公司第三季度７３０万美元非广告收入中，有相当一部分来自网络游戏。

今年，我国进一步改进和完善了互联网行业的某些管理办法，这对国外投资者来说无疑是一大利好，有关人士预计，“中国加入ＷＴＯ后，将有１００亿美元进入中国互联网行业”。但更普遍的观点认为，未来一年仍将是中国互联网精耕细作与融合的一年，这个阶段我们可能看到．ｃｏｍ春天的到来，但重要的是混沌当中正孕育着新的技术格局和产业秩序。茅道林说，未来互联网将用３年—５年时间真正成为人们生活中不可或缺的一部分。

２００２年ＩＴ产业大事记

■“中国芯”风生水起

９月２８日，我国首枚自主知识产权的通用ＣＰＵ—“龙芯”１号问世。其后，神州数码推出了采用国内自主知识产权的ＣＰＵ（方舟１号）及嵌入式Ｌｉｎｕｘ结构的ＮＣ，欲一举打破Ｗｉｎｔｅｌ联盟的垄断。

■“中国概念股”受追捧

如果你在去年年底抛掉了自己所持有的“中国概念股”，今天一定会祈求上天给自己重来一次的机会。２００１年差点被纳斯达克摘牌的网易今年的表现超乎投资者的想象，年初的交易价格约为９５美分，而现在的价格则保持在１０美元左右。

■ＩＴ公司并购之风乍起

４月１８日，联想以２３３３万元牵手智软，利用智软在钢铁产业和保险产业的咨询优势，“借力”杀入ＩＴ服务行业应用领域。其后，联想又先后对汉普、中望等公司进行了一系列资本运作。同时，神州数码宣布以３０００万元收购金融软件开发商广州新龙的计划。

■电脑“三包”雷声大雨点小

《微型计算机商品修理更换退货责任规定》（简称电脑“三包”）９月１日起全面实施。但在经历了前期太多的炒作后，“三包”出来以后并没有在市场上引起太大的反响。

■“特丽珑”事件成显示器业分水岭

６月底，ＮＥＳＯ宣布其特丽珑显示器降价，其代理商在番禺召开秘密会议，引发今年幅度最大的显示器价格战。７月１２日，索尼公司发表了“７·１２声明”，使ＮＥＳＯ陷入极端被动之地。

此后，液晶显示器酝酿取代ＣＲＴ，三星、明基、美格纷纷降价。

■“闪存盘专利”之争扑朔迷离

９月中旬，朗科状告北京华旗、北京宏、深圳富光辉电子以及相关的两家代理商侵犯其发明专利权。而华旗则向国家知识产权局提出复审申请。此后，闪存盘专利“口水仗”从北京蔓延到广州。同时，６４Ｍ闪存已从年初的８００元跌破２００元。

■杀毒软件“凤凰变山鸡”

铭泰１０月成为杀毒软件平民化的推动者，该公司向金山、瑞星发出价格挑战，使消费者可以５０元以下的低价享受到正版杀毒软件。(孙磊)

(   自《南方日报》）