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王会中:创意不可以无耻           
王会中:创意不可以无耻
            
作者:佚名    教学来源:网友提供    点击数:    更新时间:2002-8-30 【字体:
  现如今,商界的广告策划创意是五花八门,无奇不有,如一家管道企业在推介产品时,让两位扮演"管道"的女模特当众脱起衣服来,最后脱得只剩内衣时,一位女模的男友怕这最后的"保护层"也被脱去,硬将女模特拽离现场。缘何这推销管道还要女模脱衣服呢?原来这女模穿的长衫代表"防腐层",短裙代表"塑料",多么巧妙的创意,只消妙笔一挥这冰冷的管道便成了美艳的脱衣女模。与此相比,被经济利益驱动后的演艺界某些业内人士,其在广告创意上的魄力与手段更大更强,更加花哨奇异,别有洞天,擦边球打得让人无可奈何,模仿秀做得令你无懈可击。

  前不久,某复出的甜歌星要办个人演唱会,为拢人气,特意在演唱会前大谈与一犯罪集团的骨干分子之间的一段美好感情经历,而此前该事因被盛传为"包租合同",令许多人难以启齿发问。于是又有媒体猜测,这大约是为个人演唱会增加卖点。这事虽无据可考,但不早不晚,在此时谈论这等敏感的话题,确实达到了引发人的猎奇心理的目的。这类靠透露点绯闻以扬名的做法,在演艺界并不鲜见,这些貌似低俗的把戏,实则很可能是在剑走偏锋,经过周密的策划,虽偶有奇效,但假若到了靠这类下九流的手段来参与竞争,恐也已是穷途末路明日黄花的境地了。套用"人不可以无耻"的古训,可称"创意'不可以无耻'"。建立在"无耻"基础上的创意,难免会落得"机关算尽太聪明,反误了卿卿性命"的可鄙下场。

(  蝶雨摘自《北京青年报》)

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