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一、为什么食品行业氏引用虚拟代言人 在目前众多行业中，食品企业是运用虚拟代言人最多的一个行业。例如我们熟知的旺旺食品的旺仔、酷儿果汁的酷儿、麦当劳的麦叔叔等。相对其它行业而言,食品行业的市场化程度相对较高，一个相对成熟的竞争环境，是导入虚拟形象代言人的基础条件，只有在这样的竞争环境下，虚拟形象才能占据消费者的心智，否则竞争对手很容易运用价格手段将品牌优势所取代。 食品企业的目标消费群以儿童、青少年及年轻人为主，虚拟代言人正好符合这一类消费者的审美观，而且越来越多的成年人也加入了喜爱虚拟代言人的行列，这为导入虚拟代言人奠定了更广泛的基础。 从消费诱因来看，食品属于消费者的冲动消费，它扮演的是一种“可有可无，有比没有好”的角色，比如口香糖、饮料、调味品等。我们对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。虚拟代言人符号性的特征，使它的联想方向非常的集中，记忆点非常明确，能够在最短的时间内引起消费者的共鸣。正如酷儿的可爱而、笨拙，让我们对这个饮料的安全性毫无戒备；旺仔小胖子让我们对这个食品的口感毫不怀疑。 二、虚拟代言人的创作策略 虚拟形象代言人必须符合品牌或产品特性，成为产品与消费者之间的亲善大使。同时他与商标形象、标准色等元素又必须达成统一，起到整合品牌的作用，并被赋予生命、情感与个性。 它与吉祥物的区别在于： 1，吉祥物是企业形象的一种体现方式，是规范在CI/VI里面的，代表的是公司形象。 2，虚拟人物是针对企业下属品牌的，是可以随企业不同的下属品牌变化而变化的，它体现的是消费者价值观。 虚拟形象代言人不像明星代言可以两年换一次，而往往伴随企业成长5年至10年，甚至更长时间，因此，在创作设计上就必须相当谨慎。 “酷儿”之所以深入人心，很大程度上在于其成功的角色塑造——请日本著名漫画大师设计出一个*着大脑袋，可爱而又笨拙的卡通造型，同时赋予其丰富的性格。“酷儿”在推广中，实行了“炮制一个角色，制定一个标准”的策略，根据不同类的产品，设计了各种“酷儿”的故事，通过“酷儿”故事的演绎，将消费者的热情推向高潮。 光有一个静止的画面远远不够，而要以虚拟人物为主角，创作一系列的活动场景，并加入故事情节，这样才能将虚拟人物生动化，人性化。当虚拟人物被运用到系列故事情节中，演绎人的情感生活时，它才从静止的画面跳出来，成为寄托消费者情感的代言人。 我们认为，一个虚拟代言人的形成，应当完全符合以下几个要求 A、 品牌定位：我们希望在消费者心目中成为一种什么样的形象，把这个想法跟设计师沟通 B、 |
| 教学录入：断弦的耳朵 责任编辑：断弦的耳朵 | |
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