（四）产品色彩规划
　　在科学进步、商业发达的时代，绝大多数的产品都已呈现普及化的现象，消费市场正迈向成熟期的阶段。完善的色彩规划可以创造产品独特的形象，满足今日消费者"个性化、差异化、多样化"的需求。色彩规划的走向不仅要符合未来的色彩趋势，符合美学需求，还需整合营销策略，全面吸收相关信息，考虑公司的整体形象，最终赋予产品最适合的色彩。

　　企业对新产品的色彩规划一般遵循以下步骤：1．整理、分析搜集来的色彩信息。2．了解各年度、各地域色彩流行规律。3．做出战略性的决策，利用形象板整理内容，以视觉形象为基础提取出单色观察形象图和配色视觉形象图。4．利用单色调色板和配色调色板制作基本色彩（也称常用色）和流行色彩。5．通过模拟实验开发色彩，一般通过电脑3D画图软件制作模型作为模型试验，观察效果和给人带来的感觉，然后通过商品评价会议决定最终的商品色彩。

图2 Apple iMAC

　　产品色彩规划上成功的例子苹果公司的Apple iMAC（见图2）: 显眼的色彩搭配形成了营销的最佳亮点。糖果般鲜亮的色彩不仅推翻了以往计算机惯用的色彩，也改变了普通消费者的购买习惯,在1999年为苹果公司带来了40%的营业额的增加。

五、流行色在中国的发展前景

　　2004年，国际流行色大会在北京召开，这大大推动了中国色彩研究和应用的发展。中国流行色协会每年都组织大量的活动，增进中外流行色领域的交流，加强学界和业界的合作。中国的服装业（包括成衣、面料和辅料等）企业已经普遍接受了流行色的观念，外资涂料企业积极推出各自的色彩趋势，电子消费类产品企业正在学习应用流行色。笔者去年帮助联想移动开发的色彩系统是中国大陆自主开发的第一套电子消费产品的流行色系统。

　　相对于企业的积极应对，学界面临更大的挑战。我们呼吁政府相关部门为色彩的基础研究投入更多资金和人力，鼓励更多的大专院校投入到色彩研究的队伍中来。我们应该建立中国消费者的色彩意象数据库，普及色彩营销理论，振兴中国的色彩文化。

参考文献

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注：本文已发表在2007上海国际科学与艺术展论文集。

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