图（2）中的主体形象是家庭厨房里常见的用来擦成丝的厨具，本来和伏特加酒是独立的两个物象，但是这则招贴成功之处就在于设计师在无形中建立起了两者的联系，附加了一层隐喻的意思。将擦过的柠檬汁水残留在厨具上，并且是正对着观赏者的方向，而残留物正是被大家所熟知的伏特加酒瓶的形状。设计师将这两种毫无联系的个体通过创意的组合在一起后，没有丝毫的牵强附会，而是取加入柠檬味道的伏特加酒能带给人带来无比清新的感受和刚刚用来擦过水果并余下一些残留物的日常厨具所留下的新鲜感两者之间的相似意向作为搭建两者的桥梁，使广告的意图呈现了一种张力，画面多了一点情趣。

　　2.2建筑物--绝对建筑

　　伏特加酒广告总是会采用"大胆借势，巧妙传名"的招数来扩大它的品牌知名度。图（3）被伏特加酒替换掉的是被称作"布鲁塞尔第一公民"的于连雕像，古代传说中一个用尿液浇灭导火索保卫布鲁塞尔城池的卷毛小子。这种置换的表现技法很容易能让人把这个民族英雄为整个布鲁塞尔国作出重大的贡献而在人民心中树立的崇高形象同伏特加酒在本国市场所处的重要位置做相同层次上的比较，从而提升在布鲁塞尔公民心中的地位。更值得一提的是，酒瓶的喷水构想，既保留了原作中小孩喷洒尿液的场景画面，又赋予了酒广告更多幽默感的视觉形式，同时又使整个画面富有动感，以向外喷洒源源不断的绝对佳酿来抓住消费者的视线。背后的佛兰德斯式的欧洲建筑风格，也是向人们传递了伏特加酒在欧洲市场做宣传的广告特点。这种置换,使伏特加成为世界各地的"绝对建筑"。

 

　　

　　图（4）为美国的布鲁克林大桥，原本中间是两个拱形的桥洞，经过设计师的妙笔改动，矗立在桥上的是一对伏特加酒瓶的外形。布鲁克林大桥是第一座横跨曼克顿市和布鲁克林区的老建筑，它的建成为人们的生活提供了很多的便利，同时作为纽约市的著名地标，是一个最吸引人的城市亮点，代表了城市文化的一部分；布鲁克林大桥承载的不仅仅是它自身的重量和道路的重量，更担负着方便两岸人们来往的重任，因此它的历史意义和现实意义都是及其深远的。与伏特加酒瓶的置换，不完全是视觉上的冲击，给观者留下能与天际接壤的画面印象，更能体现广告创意的切入点是伏特加酒也像布鲁克林大桥一样能改善人们的生活，提高生活品质，从而给观者一个遐想的空间：尽情地品味伏特加，尽情地提高生活的品位。