[摘 要]绝对伏特加酒系列广告的成功不仅仅是数量上的成功，更重要的是在其瓶形成为广告创作的基础和源泉中所体现的创意--无论以何形式出现，"ABSOLUT"酒瓶是绝对的主角。以"ABSOLUT"酒瓶为广告宣传的载体，结合自然物象的特点，达到其完美的创意，是文章重点探讨的。
[关键词]绝对伏特加；广告创意；物象美

 

    根据文献的记载，伏特加主要发源于俄国。它从俄语"水"一词派生而来，是俄国具有代表性的白酒，流行于北欧寒冷国家，已跻身于世界十大名酒行列，现如今有许多国家如：波兰、德国、美国、英国、日本等都有生产出相近品质的伏特加酒来。此种酒无色，口味烈，劲大刺鼻，但由于酒中所含杂质极少，口感纯净；可以任何浓度与其它饮品混合饮用，也可以作为调制鸡尾酒的基酒，酒度在40-50度之间。

"绝对"伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。"ABSOLUT"具有双重意思：瑞典文"绝对"是品牌名称；英文"绝对"是绝对的、十足的、全然的意思。它的成功不仅是由于工艺精湛、口味纯正，更得益于其特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。此外在其透明的瓶子上直接印刷取代当时普遍流行的用纸标签的做法，显然是与市场的整体发展趋势是相悖而行的，而后1978年美国Carillon公司在为这一品牌做进口代理进行的市场调查中，得出的结论：绝对失败。原因是外形的丑陋加上透明的玻璃上印上文字，使原本量感不足的玻璃容器更显得无足轻重，让人丝毫感觉不到它的存在。但由于公司决策者的坚持，使绝对伏特加的独特形象保存下来。

于是，一场持久的关于"绝对"的创意诞生了。