标志作为一种具有很强象征性的大众传播符号，以精练简洁的形象语言表达深刻的内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。今天，虽然我们语言和文字传送的手段已十分发达，但是像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的，所以标志也越来越受到人们的重视，也更加显示其极其重要的独特功用。一个国家的国旗、国徽具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义，公共场所的交通、安全、操作等标志，对于指导人们进行有秩序的正常生活、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效，商标、店标、厂标等标志，对于经济发展、维护企业和保障消费者权益等方面具有积极作用，各种会议、庆典、邮政、运输、机关团体乃至图章签名等等，几乎都与表明自己特征的标志有关，这些标志从不同的角度发挥着沟通、交流和宣传的重要作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。
　　随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，国际交往日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与沟通，因此，国际化标志得以迅速推广和发展，成为人类不可缺少的共通的一种直观联系的工具，是视觉传送最有效的手段之一。今天，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大的影响与作用。深入学习和掌握现代标志设计，努力提高标志设计创作水平已是时代赋予我们的使命。
1.基本原则及艺术规律的把握：
　　在标志设计构思创意时，首先要详细了解设计对象的使用目的、适用范畴、有关法律法规等情况，在深刻领会其功能性要求的前提下进行设计创作，并要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等。其次，我们还要充分考虑到标志实现的可行性，针对应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，应用于印刷、广告、映像等视觉传播方式上，或在放大、缩小时的视觉效果。再次，我们还要考虑到设计创作出的标志要简练、概括、完美，几乎成功到找不到更好的替代方案，那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，构图美观、大方、凝练，选择的图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性，色彩搭配要单纯、强烈、醒目。
　　标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩，经过艺术的加工和提炼，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图形和其它艺术设计；有时也直接利用一些现成的文字符号，使其更具有鲜明形象性、艺术性和共识性的特征[1]。在日常生活中，标志不仅可以单独使用，而且经常运用于各种广告、宣传、文件和映

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