医药商标标志设计之我见

作为医药企业、产品的显著标记－医药商标标志，其使用除与其它行业商标标志有共同点之外，还有它的特殊性。首先是它的设计必须吻合医药行业的属性，即健康性、安全性、生命性；其次是它（指医药商标）必须经过国家工商行政管理部门的审批注册后方可使用。医药商标标志是企业和企业产品的信誉、质量、安全、有效的代名词。因此，医药商标标志的设计，既要掌握共性，又要突出个性，才能在商品经济市场中为企业树立良好的形象，为产品树立名牌形象。

目前，我国众多的医药企业都拥有自己的商标标志。但从设计来看，有相当部分仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有明显经济封闭的痕迹，从表现的对象来看，多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简单的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线务来描绘，犹如一幅线绘风景画、装饰画或是拼凑的文字图案；从表现的情感来说，不少作品未能代表医药行业特性，缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵，使企业减少了与消费者非语言性的交流机会；从审美的角度来说，不是过于简单就是走向繁琐，缺乏商标标志应具有"强的、美丽的视觉信号性的原则"从使用的情况来看，未能为商标标志的使用制定一个统一的规则和做法，将本来应是企业形象和产品形象核心的商标标志，当成附属品，最明显的错误莫过于将其"淡化"在产品的包装装璜中，将商标朦胧地、孤单地放在某个角落，人们戏称为"钮扣商标"，令消费者难以识别和选择。一个企业的商标标志如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力，那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感，以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。

随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，以及中国即将加入世界贸易组织（WTO），与国际经济大接轨，促使医药企业为求生存，求发展，必须注重企业的"三轴力"，即商品力、销售力和形象力，因而对商标标志（属形象力）加以更强烈的关注。那么，我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢，笔者有如下几点看法：

（一）着重创意，赋予内涵。

现代医药商标标志的设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有"灵魂"，关键在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和智慧的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能唤起人们对精神和物质的追求。"太阳神"的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将"太阳神"授为商标，正好把古老的崇拜与时代

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