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| □ 文/飞 羽 艺术曾被人誉为“阳春白雪”而与大众化、商品化绝缘，并徘徊在人们生活之外，提起它，艺术家会说“艺术是为少数人服务的文化”，因此他们的作品不要求获得太多人的理解，否则将不免“流俗”，他们更不能忍受自己的作品与商品混为一谈，“商”字所带来的功利性、无限大的可复制性，令艺术中高于生活的精神境界沾染了现实的铜臭味而显得“堕落”。而在另一边，普通人则用仰视的目光看着艺术的光环，光环下的作品，纵然自己不甚了解，也神秘地足以让人望而却步。因此，艺术与大众，仿佛站在河的两边隔岸相望，艺术是少数人的艺术，而大众，则是一群缺乏艺术审美的旁观者。 但两者的观望状态终究被无孔不入的商业所终止，它在艺术和大众之间架起一座桥梁，既保持了艺术的崇高性，又让人们的生活增添了艺术的情调，让彼此从桥的一头来到另一端。 艺术授权商品亲近大众审美 2006年，当限量版LV女士箱包上印上了日本艺术家村上龙信手涂鸦的樱桃后，引起的那阵"樱桃包"抢购风潮，成功地将艺术通过授权的商业模式与大众拉近了距离。艺术走出了象牙塔亲近了人们的生活。而艺术授权商品也成为一种新型商品种类受到大众的关注。所谓艺术授权商品，是授权者将自己或者所代理艺术家的著作权以合同的形式授予使用者。被授权者按照合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的权利金。艺术授权的重点是“商品附加值”的提升，其应用的商品范围几乎涵盖了生活的各方面。笔者在GALLERY ARTSIDE画廊看到几十种印有中国当代著名艺术家作品的授权商品，比如画有方力钧作品的瓷盘，印有周春芽作品的真皮钱包，印有岳敏君作品的钟表等等，这些原本普通的商品，因为这些艺术家作品的出现而顿时显得品位不凡，且价格不菲，钱包的售价在120-400元人民币之间，钟表为400元，而印有艺术家作品的白色瓷盘，则在120元人民币左右。 其实，艺术授权商品早在二十几年前就出现在海外市场，纽约、伦敦、法兰克福等城市，还有专门的艺术授权博览会。全球规模最大的纽约“国际授权展”，每年有500多个厂商参加，其中不乏迪士尼、可口可乐、百事可乐这样的大品牌，其中200家左右是艺术授权商，一些顶级艺术家如莫奈、梵?高的作品都在这里授权。据统计，艺术授权行业一年就有180亿美元的市场份额。在我国，虽然艺术授权商品才刚刚崭露头角，却已受到大众的青睐。GALLERY ARTSIDE的廉英姬向笔者介绍说，来画廊购买艺术授权商品的消费者大多都很了解并热衷这些艺术家的作品，所以相对于昂贵的画家原作，这些印有艺术家作品的商品的价格就落在消费者的心理以及能力承受范围之内。而且，这些商品大多都是限量版，因此，购买者在艺术消费的同时，也完成了一次艺术收藏投资。这样看来，几百元一件的艺术授权商品便物超所值了。 除了满足消费者的艺术欣赏需求，艺术授权商品也提高了企业的自身价值。比如在我国台北，荷兰银行取得梵高作品的授权后，其印有梵高画作的信用卡一时间成为大众的宠儿，许多人认识荷兰银行从喜爱梵高信用卡开始，这张信用卡，在三个月之内创造了300%的成长率，而银行提供的梵高作品延伸产品，比如杯盘、钟表、文具等，更是让人们毫不顾及刷卡后加收的手续费，纷纷用刷卡积分慷慨兑换。 据悉，艺术授权商品的利润比普通礼品高10%－30％。但是，艺术授权商品的开发成本比普通礼品要高，比如某公司为了获得艺术授权，除了支付一定额度的“最低保证金”外，还要将销售额的5%－15％作为授权费返还给艺术家或其后人。 虽然艺术授权商品受到消费者以及企业的欢迎，但是艺术授权业在我国仍然属于一个新兴的行业，Artkey艺术授权公司的创办者郭羿承认为，艺术授权行业成功的前提是知识产权受保护程度比较高，这在盗版仍然猖獗的我国是制约艺术授权商品发展的一个重要因素。因此，许多公司和Artkey一样，在中国收到的艺术品，授权到欧美国家，因为这些国家对知识产权的保护力度更大，也更愿意支付授权金。 商品脱离传统走向艺术之路 如果说艺术授权商品是艺术向大众的一次主动性靠近，那么，商品脱离传统的模式，走向设计之路则是大众审美向艺术的提升。在这种蜕变中，大众不再满足椅子的形状四平八稳，毫无创意，更对灯饰造型的古板僵化而感到厌倦。于是，一些商品引用了现代艺术概念进行包装、设计、生产，它们和艺术联姻，似乎下定决心要把家居空间制造成一个艺术展览馆或博物馆。 笔者曾在上海港汇的一家家居概念店中，看到设计独特的杯子、弧线优美的茶几、造型新颖的花瓶，每一件都是孤品，售货员向笔者介绍说，这些产品之所以没有太多存货，主要因为价格比较昂贵，杯子在100-200元之间，花瓶有的更高达400元左右，因此购买的人流相对少。但当笔者怀疑是否有人购买时，售货员肯定地回答，每天都有。 这样，无论艺术授权商品，将商品成为艺术家作品的另一种展示途径也好，还是商品走向艺术设计也罢，艺术和商品这两个曾经泾渭分明的概念，随着经济、文化和大众审美的不断提高，越来越没有了明显的界限，生活可以很艺术，艺术也充满着生活情趣。 （本文图片由GALLERY ARTSIDE提供） 责任编辑：杜纪波 |
| 新闻录入：阿布 责任编辑：土人 | |
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